Muchos piensan que la creatividad es cuestión de talento innato, algo que vino a ti como por arte de magia. Sin embargo, solo un tercio de la creatividad se compone de talento. Otro tercio lo ocupan las influencias exteriores, conscientes o no, que fomentan estas dotes, y el último tercio son conocimientos adquiridos sobre el dominio en el que se desarrolla la creatividad. Por ello, es importante documentarse sobre toda la carga simbólica que hay detrás de un color antes de elegirlo para tu propósito.
Los colores y los sentimientos no se relacionan de manera arbitraria ni se asocian por cuestiones de gusto. Los sentimientos generados por los colores tienen su trasfondo en experiencias universales profundamente enraizadas en nuestro lenguaje y en nuestro pensamiento desde la infancia.
Un mismo color puede generar sentimientos diferentes, incluso a veces contradictorios. También dependerá de los colores que lo acompañen, porque no es lo mismo un rojo acompañado con un naranja, que un rojo acompañado con un negro. Si un color se combina con el negro, su significado positivo se convierte en el significado contrario. Piénsalo bien. Un mismo color tampoco generará el mismo efecto dependiendo de su contexto. Dependerá de si está aplicado sobre una obra de arte, un mueble, un vestido, o un espacio.
En este artículo me centraré en los tres colores primarios de la paleta: azul, rojo y amarillo.
El azul
En un estudio realizado por Eva Heller, se realizó una encuesta a más de 2000 personas acerca de los sentimientos sugeridos por los diferentes colores. El color preferido por el 45% de los encuestados fue el azul. ¿Pero por qué?
No hay ningún sentimiento negativo que esté asociado al azul. Más aún, lo sentimientos que se asocian a él son aquellos que no están dominados por ninguna pasión, sino que se acreditan con el tiempo y se basan en una comprensión recíproca. Fue el color más nombrado al hablar de simpatía, armonía, amistad y confianza. La asociación entre estos sentimientos y el color azul, no corresponde a que sea un favoritismo por este color, sino a un contexto mucho más amplio.
También es el color del infinito, de la fantasía, de lo frío y de las cualidades intelectuales como la inteligencia y la ciencia. El cielo es azul, y asociamos la divinidad a este mismo color también.
En el diseño del móvil decorativo universO*, la pieza más grande del conjunto es de color azul, y tiene grabada mi frase favorita, del libro El Principito.
«L’essentiel est invisible pour les yeux, on ne voit bien qu’avec le coeur.»
«Lo esencial es invisible a los ojos, solo con el corazón se puede ver bien»
La frase, el color, y el móvil en sí mismo están cargados de simbolismos, totalmente alineados con mis valores fundamentales.
La pieza central del móvil también es azul, y es la única transparente. Es la única pieza, redonda, que proyecta una sombra de color sobre la pared, de su mismo color.
¿Le encuentras el sentido a todo ahora?
Si no has tenido oportunidad, te invito a que leas mi artículo anterior sobre mi color favorito. Seguro que ahora entiendes mucho mejor el por qué 😉
Azul Klein
A finales de enero confesé en un post cuál era mi color favorito. Aunque pensándolo bien, no era algo muy difícil de intuir a partir de mis piezas y diseños. Era fácil presentir que podía ser el azul… ¿Pero cuál de todos? Mi color favorito tiene nombre y apellidos: Azul Klein. Si quieres saber más…
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El rojo
Hablemos de su color contrario, el rojo. El color de todas las pasiones, desde el amor hasta el odio. De la alegría, del peligro, del comunismo. El fuego es rojo y la sangre también. Los corazones se pintan rojos. ¿Por qué?
Tampoco es casualidad que la caperuza de Caperucita Roja, sea roja, valga la redundancia. O la capa de los dibujos que hice para contar mi historia… ¿Te habías fijado? El color rojo también simboliza protección.
El color rojo representa la cercanía, frente a la lejanía del azul. También el calor, frente al frío. El rojo es el color de la materia, de lo tangible. Lo azul simboliza lo inmaterial. Un ejemplo en la historia de la música es el vídeo de la canción Material Girl de Madonna, en el que tanto su vestido, como el escenario y gran parte de los detalles son de color rojo, porque ningún otro color es tan materialista. Y no solo es símbolo de lo material, sino también del lujo y la riqueza. En el terreno político, es el color de la libertad, la clase obrera y el socialismo, hasta el punto de llamar «rojos» a los simpatizantes de esta ideología.
Amarillo
El amarillo, por su lado, es el color más contradictorio. El color del optimismo, pero también el de la mentira y la envidia. Es el color de la iluminación y el entendimiento, pero también el de la traición.
Nuestra experiencia elemental del amarillo es el sol, y como él, serena y anima. El color de los optimistas, que irradia, sonríe y simboliza la amabilidad. ¿Habías pensado en por qué los Smileys (o emoticonos) son amarillos? Junto con el rojo y el naranja conforma la triada de lo entretenido, del joie de vivre.
Según la creencia antigua, el enojo y la irritabilidad se asocian con la bilis, de color amarillo. En francés y en inglés, las palabras «amarillo» y «celoso» son incluso cercanas fonéticamente (jaune-jalousie, yellow-jealously). En inglés, yellow significa también cobarde, y los franceses, por otro lado, llaman a la risa falsa «risa amarilla».
Con el color amarillo cierro el ciclo de los tres colores primarios de este artículo, quedando un sinfín de simbolismos que enumerar de cada uno de ellos.
Ya sea para tu imagen corporativa, personal, o para enviar cualquier tipo de mensaje con intención, asegúrate de elegir los colores correctos. Tu gráfica también habla de ti, de tu marca, y de tus valores fundamentales.
Es parte de tu carta de presentación, cuida tu paleta de colores.